На очередной «Открытой летучке», которую проводит интернет-журнал 34mag при поддержке «Пресс-клуба Беларусь», присутствовали практически одни мужчины. Неудивительно, ведь говорили о спорте. Главный редактор проекта Tribuna.com [3] Олег Горунович даже поблагодарил немногочисленных девушек, которые забежали на огонек.
О чем рассказывали на «летучке» руководитель проекта Максим Березинский и главный редактор Олег Горунович? Самые яркие цитаты – в материале Mediakritika.by.
Максим Березинский
Фото Kyky.org [4]
Как вы все знаете, мы – бывшая редакция goals.by. Мы уперлись в потолок и переехали на новую платформу. Теперь мы пишем не только о белорусском спорте, но и о зарубежном. Стали не только шире освещать спорт, но и глубже погружаться в темы.
Раньше информация была дефицитной, люди стояли в очереди в киоск за свежей газетой. Сейчас информации много и читатель получает ее там, где ему удобно.
На goals.by мы не потратили на рекламу ни копейки. Мы пришли к нашему сегодняшнему уровню только благодаря контенту.
Мы не просто СМИ, а мультимедийное издательство, потому что у нас есть веб-сайт, мобильный сайт и приложение. Мы понимаем, что не можем терять аудиторию, которая все время сидит в смартфорах и черпает информацию оттуда. Поэтому мы разработали приложение. Надеюсь, скоро оно по просмотрам догонит наш сайт. Сейчас соотношение три к пяти миллионам. Это просмотры в месяц.
Еще один важный канал распространения информации – социальные сети. На нас подписано 55 000 пользователей в твиттере, контакте, фесбуке и инстаграме. У нас есть социальная редакция из трех человек, которая занимается распространением нашего контента в соцсетях. Мы не ждем, пока человек придет на сайт. Он может и не зайти туда. Но свои соцсети он обязательно проверит. Наша задача – сократить путь человека к информации.
Мы не только выдаем свою, но и потребляем информацию от пользователей. У нас есть блоги на сайте. Каждый может писать о том, что ему интересно. Конечно, это должно быть связано со спортом. Иногда мы выносим пользовательские тексты на главную страницу сайта. Бывает, они набирают больше просмотров, чем тексты редакции, которые вымучивались неделями и переписывались несколько раз.
У нас в выходные – основная движуха. Мы не можем, как сайт об искусстве, пережить субботу и воскресение заготовленными текстами. Поэтому работаем все время.
Принято считать, что спорт – это сухие таблицы и забитые голы. Но это не так. Это большое онлайн-шоу. Мы освещаем не только спорт на площадке, но и все то, что происходит за ней. Людям интересно, чем занимается, скажем, Роналду, в обыденной жизни. Мы пишем об этом! Рассказываем про жен и пассий известных спортсменов, ведь это интересно людям. У нас здесь реальный «Дом-2», где люди строят не только свою любовь, но и карьеру.
Мы посылаем всех тех, кто говорит нам, что не надо писать про сиськи.
Агрегированный контент из других источников занимает значимое место в повестке дня. Пользователю важно узнать новость, а откуда она, какой журналист ее написал, не так важно.
Олег Горунович
Фото "Белгазета" [5]
Оперативность уже не является нашей фишкой. Сейчас мы делаем эксклюзивный контент, на который не жалко потратить время и наш ограниченный бюджет.
Нам льстят, что мы – желтый ресурс. Если бы мы им были, вы бы знали, в каких трусах Капский выходит утром. Слово «желтый» в отношении прессы употребляют люди, которые не разбираются в журналистских терминах. Я не видел пока ни одного желтого издания в Беларуси.
Мы иногда заигрываем с читателем. У нас не такая большая аудитория, чтобы этого не делать. Конечно, мы анализируем статистику для выработки следующих тем. Стараемся удовлетворить запросы читателей.
Если нам неинтересная какая-то тема, мы не считаем нужным направлять на ее разработку время и силы наших талантливых журналистов.
Накануне крупного спортивного события мы заготавливаем несколько реакций: выиграли, проиграли, ничья. Делаем подборки мнений о матче в соцсетях, заранее берем комментарии специалистов, заказываем фотографии… В общем, у нас есть набор приемов, которые мы проговариваем на летучках, чтобы наша работа была максимально эффективной.
Я не люблю, когда на мероприятиях кормят и поят журналистов.
За пять лет был только однажды нам предложили разместить информацию за деньги. Больше такого не было. В Беларуси это не распространено. Это домыслы.
Иногда нас обвиняют в ангажированности. Но это не так. Все, что мы делаем, идет от души. Даже если мы вредим, то не злонамеренно. Мы не отдаем предпочтение каким-то клубам или спортсменам, стараемся быть объективными и показывать реальную картину спортивных событий.