Никогда в Беларуси не было такого интереса к новогодним обращениям политических лидеров. Были публикации и эфирных справок, и суммирование количества просмотров на разных каналах YouTube, и данные пиплометрии.
Для выстроения качественной коммуникационной стратегии необходимо анализировать ежедневную работу с различными медиа, оценивать и мониторить результат каждой медиаактивности.
В этом материале сделано сравнение числа упоминаний в социальных медиа и онлайн медиа среди беларускай интернет-аудитории за весь декабрь 2020 — Светланы Тихановской и Александра Лукашенко, вклюячая первые дни января, чтобы оценить длинный хвост от новогодних выступлений.
Декабрьский ежедневный график упоминаний:
Второй месяц подряд Светлана Тихановская отстает от Александра Лукашенко по числу упоминаний. Декабрьское отставание можно оценить на круговой диаграмме:
Пики на графике числа упоминаний для Александра Лукашенко можно связать со следующими новостями:
- 2 декабря Лукашенко: Нам прямо предлагается поменять власть, законы. Иначе угрожают задавить санкциями [3]
- 7 декабря Лукашенко запретили посещать Олимпийские игры. Отстранены и чиновники НОК Беларуси [4]
- 8 декабря Лукашенко заявил о COVID-19, посещая больницу в Столбцах: Будем надеяться, что мы все-таки вышли на это плато [5] и Лукашенко заявил, что не принимал участия в мероприятиях МОК 25 лет. Так ли это? [6]
- 25 декабря Лукашенко готовит свой уход [7] и «Ну, а чем он для нас сейчас опасен?»: Лукашенко рассказал, почему решил вернуть в Беларусь Кондрусевича [8]
- 30 декабря Лукашенко о том, когда готов уйти. «Пока последний ОМОНовец мне не скажет уходить, я буду наглухо стоять в этой стране рядом с вами плечом к плечу». [9]
Александр Лукашенко совершил в декабре 2020 запоздалое роуд-шоу по беларуским больницам, знакомясь с тем, как система здравоохранения справляется с коронавирусной пандемией COVID19. Запоздалое, потому что это необходимо было сделать весной, а не «Прямо вам в глаза говорю: вы мне не верили в феврале… Когда у нас эта пандемия? В марте, когда я говорил и про водку, и про трактор, и про баню. Как я только ни пытался вас отвлечь, чтобы вы мозги свои не загружали этим» [10].
Во всех этих PR-активностях, разработанных пресс-службой, происходила, как отчетливо видно, необходимость оправдывать свои действия, как в случае с католическим священником, так и внешние обстоятельства, как в случае с решением МОК о запрете посещения олимпийских мероприятий. Особо показательно, что наибольшее обсуждение вызвало не новогоднее поздравление, а формулирование оставления властных полномочий при встрече с минским ОМОНом 30 декабря.
Пики числа упоминаний и связанные со Светланы Тихановской новостные поводы:
- 3 декабря Светлана Тихановская объявила о готовности возглавить Беларусь в переходный период [11]
- 14 декабря Светлана Тихановская дала большое интервью Маше Гессен из The New Yorker: Мне запретили говорить, что я «просто слабая женщина» [12]
- 21 декабря Генпрокуратура возбудила дело на Координационный совет и Тихановскую за «создание экстремистского формирования» [13]
- 31 декабря Новогоднее поздравление Светланы Тихановской [14]
Новость от 21 декабря 2020 является примером, что генератором новости выступают беларуские силовые органы, которые с августа заняты подавлением несогласных с недостоверными объявленными результатами летней президентской кампании и здесь пытаются перевести нормальную демократическую, политическую активность в нелегальное поле.
Источники упоминаний, связанных со Светланой Тихановской:
Из графиков видно, что 25,3% упоминаний приходится на Facebook.com, 23,9% на Vk.com, 14,5% на YouTube.com, 13,9% на мессенджер Telegram, 8,4% на Ok.ru.
Распределение числа упоминаний по источникам для Александра Лукашенко:
27,7% упоминаний приходится на Facebook.com, 27,5% на Vk.com, 23,5% на YouTube.com, 9,1% на Ok.ru.
Облака слов — это визуальное представление списка категорий или тегов, также называемых метками, ярлыками, ключевыми словами и т.п. В платформе мониторинга социальных медиа YouScan, облако в формате «Слова от Aina» — это интересные и нетипичные слова в теме.
Для Светланы Тихановской:
Для Александра Лукашенко:
Совсем неожиданные слова находит нейронная сеть!
Как итог, можно сделать вывод, что очень важно в политических коммуникациях выступать с заявлениями, которые будут двигать страну — Беларусь вперед. Предлагать позитивные и вдохновляющие действия по развитию, которые смогут привести к улучшению повседневной жизни беларуских граждан, повысить ее качество, а не пытаться купировать проблемы, зафиксировать нынешнее положение, не предлагая путей выхода из общественного и экономического кризиса, при этом используя правоохранительные органы для репрессий в отношении собственного народа.
Для анализа использованы данные платформ мониторинга социальных медиа YouScan и BuzzSumo.
Infopolicy.biz [15]