На этой неделе сразу две новости про «облегченные» подписки. Во-первых, Youtube начал тестировать новый вариант подписки Premium Lite.
Не секрет, что многие используют подписку YT Premium только для того, чтобы не смотреть бесконечные потоки рекламы.
При этом Premium включает в себя и другие бонусы — например, доступ к кино, возможность скачивать видео и т.п. Но это не всем нужно. Premium Lite как раз решает эту проблему — за 6,99 евро в месяц (вместо 11,99 евро) можно просто смотреть без рекламы.
Spotify тоже запускает свою версию облегченной подписки Spotify Plus. За $0,99 в месяц можно проигрывать музыку без ограничений, но слушать аудиорекламу.
Как известно, Spotify можно бесплатно слушать за рекламу, но там есть ограничение на 6 треков в час. Полная подписка на Spotify (без ограничений и рекламы) стоит $9,99 в месяц.
Какие задачи решают платформы, оптимизируя и удешевляя подписки? Во-первых, понятную проблему «слишком много подписок».
Сегодня пользователи подписаны на большое количество сервисов, многие начинают отказываться от части из них.
Вторая задача — перевод бесплатных пользователей в платные. Те, кому было жалко 10-15 евро, вполне могут согласиться на в несколько раз меньшую сумму. А там глядишь привыкнут и станут платить больше. Ну что, ждем оптимизации подписок от других игроков?