В Telegram появилась официальная реклама. Примеры спонсорских постов со ссылками на малоизвестные каналы с небольшой аудиторией приводят «Медуза» [3] (по решению Минюста России включена в реестр СМИ, выполняющих функции иностранного агента) и портал vc.ru [4].
Основная масса рекламных сообщений, появившихся с сегодняшнего дня в Telegram, — это каналы про криптовалюту, стиль и инфобизнес. Их размещают администраторы мессенджера. В ответ на жалобы пользователей о продвижении «всякого скама» владельцы каналов предупредили, что не могут повлиять на характер рекламы.
Каналы, реклама которых появилась в мессенджере, сами не могут похвастаться большой аудиторией. В канале [5] The Bell рекламировался, к примеру, канал «Человек, 1 шт [6]» с 6611 подписчиками, заметил vc.ru. Большинство каналов, закупивших рекламу, были созданы после запуска рекламной платформы Telegram, обратил [7] внимание директор по рекламным технологиям VK Никита Лихачев. «Это просто сетка, созданная специально под раскрутку с нуля, — все эти каналы появились после 20 октября, даты запуска рекламной платформы. И вот прошло две недели, и кто-то уже занес достаточный бюджет, чтобы начать пылесосить русскоязычный рынок Telegram через новый инструмент», — написал он.
Мессенджер объявил о запуске платформы для размещения рекламы в популярных каналах в конце октября. Основатель Telegram Павел Дуров тогда заверил пользователей, что реклама будет ненавязчивой.
В субботу Дуров пообещал, что вскоре Telegram запустит функцию отключения рекламы — решение об этом было принято «по предложению многих пользователей». Функция может быть оформлена в виде недорогой подписки, которая позволит пользователям напрямую финансово поддерживать развитие Telegram.
Минимальная стоимость рекламного сообщения в Telegram составит €2 за тысячу показов — дешевле, чем средняя цена рекламы в Facebook. Зато Telegram установил для рекламодателей жесткий порог бюджета — не меньше €1 млн, плюс депозит еще на €1 млн, который можно будет вернуть только после закупки рекламы не менее чем на €10 млн. Скорее всего, это значит, что реклама продается через агентства, которые в состоянии набрать достаточный пул рекламодателей. Какие компании стали селлерами в Telegram — неизвестно. Подробнее об условиях рекламной монетизации Telegram The Bell рассказывал здесь [8].
Камилла Дадашова, The Bell.io [9]