Clubhouse, прорывное приложение пандемии, изо всех сил старается оставаться актуальным и поддерживать создателей.
Больше, чем любой другой стартап, Clubhouse олицетворяет эйфорию, поддерживаемую венчурным капиталом, которая охватила технологическую индустрию с тех пор, как из-за локдауна миллионы людей оказались дома.
Марк Андреессен называл приложение «ожившей афинской агорой». Но в связи с ростом числа вакцинаций и возвращением большего числа людей к нормальной жизни Clubhouse также сильно пострадал. Ежедневные загрузки приложения упали более чем на 90% с момента пика в июне.
В марте 2020 года Clubhouse оценивался в 100 миллионов долларов. К началу этого года приложение было загружено 10 миллионов раз, и там появились Илон Маск и Марк Цукерберг.
Twitter рассматривал возможность приобретения стартапа за 4 миллиарда долларов. Стартап даже приводился в качестве здоровой конкуренции в технологической отрасли. Но этот год стал хрестоматийным примером того, как соцсети с большой существующей аудиторией имеют преимущество перед молодыми компаниями, привлекающими пользователей с нуля.
Вместо того, чтобы покупать Clubhouse, Twitter создал функцию Spaces и сделал ее доступной для своих почти 200 миллионов пользователей. Когда в апреле впервые появились Spaces, ежемесячные загрузки приложения Clubhouse впервые упали до миллиона в 2021 году.
Facebook запустил аудиокомнаты в июне, и теперь он продвигает эту функцию в основной ленте пользователей, а также в чатах. Он также предлагает заплатить музыкантам и создателям до 50 000 долларов за то, чтобы они несколько раз открывали и использовали комнаты в течение 30 минут.
Тем временем пресс-секретарь Clubhouse сообщил, что в настоящее время в приложении ежедневно создается 700 000 комнат в клубах, и что среднее время, затрачиваемое на приложение, составляет 70 минут. Отвечая на вопрос о целях роста, он сказал, что они останутся в тайне «по конкурентным причинам».
Основатели Clubhouse, Пол Дэвисон и Роан Сет, держат оборону — в недавних публичных выступлениях Дэвисон сказал, что приложение росло «слишком быстро». По его словам, сегодня их цель — не «шумиха» или «американские горки загрузок», а «устойчивый, последовательный рост».
Недавно около 30 человек, некоторые из которых имеют несколько тысяч подписчиков, обсуждали теории и слухи, которые могли бы объяснить, почему они больше не могли набирать большую аудиторию в своих комнатах. Одна теория: общее качество контента в приложении ухудшилось, что заставило людей уйти.
В конце 2020 года стартап разработал официальную программу для авторов для повышения качества контента. По словам пользователей, все, кто хотел принять участие в программе, даже те, кто уже несколько месяцев успешно работал в приложении, должны были заполнить «утомительное» соглашение.
У Clubhouse также нет четкого пути к монетизации как для самого приложения, так и для его создателей. На данный момент создатель может зарабатывать деньги, запрашивая чаевые — через отдельную функцию или, чаще всего, через ссылки Venmo или PayPal в своих биографиях, а также получая оплачиваемый эфир или заключая сделку за пределами приложения.
Последние два момента случаются, но все реже. Когда дело доходит до спонсорства в Clubhouse, бренды или рекламодатели проявляют мало интереса. Это во многом связано с тем, что приложение не делится аналитикой о своих пользователях, создателях или комнатах.
Как отмечают эксперты, у Clubhouse, вероятно, достаточно денег, чтобы пережить годы обновлений продуктов и экспериментов. 110 миллионов долларов от венчурных компаний, таких как Andreessen Horowitz, Tiger Global и DST Global, — это большие деньги для любого стартапа. Один венчурный инвестор подсчитал, что у Clubhouse достаточно денег, чтобы перейти в следующее десятилетие, — и это хорошо, потому что перспектива привлечь больше средств померкла вместе с падением использования.
Дежурный СММщик [3]