Признаюсь сразу: название этой публикации повторяет заглавие раздела в моей же книжке «Телепрограмма на завтра» [3], вышедшей семь лет назад.
Я попытался систематизировать тот многообразный комплекс приемов манипулирования общественным сознанием, которые с успехом применяет белорусское телевидение. Именно поэтому государственных пропагандистов, которые без стука входят в наши дома, мы с полным правом можем считать непрошеными гостями.
Вообще-то говоря, существуют целые арсеналы методов внушения идей и представлений, способных, минуя разум, подталкивать нас к нужным мнениям и поступкам.
Методы эти видны тому, кто заранее о них знает и умеет различать. Это настоящее оружие, очень опасное в умелых руках. А на БТ работают люди умелые, что и говорить.
Приемы эти настолько надежны, что применяются в любых системах массовой коммуникации, при любых идеологиях. Некоторые из них просты и надежны, как удар ломиком по голове.
Например, простое умолчание. Вспомним, что подавляющее число жителей Беларуси находится под прямым воздействием или сугубо государственных телеканалов страны, или их симбиозов с российскими, которые так же плотно контролируются. Альтернативы почти нет, если не считать "Белсат", который принимают только на «тарелки» прямого спутникового вещания. Поэтому то, что нашему человеку видеть не нужно, он и не увидит.
Из последних примеров самый красноречивый – прекращение каналом ОНТ трансляции программы «Время» на 10 минут раньше положенного, поскольку далее шел сюжет об инциденте со шведским самолетиком. Если вы сомневаетесь в действенности таких приемов, расспросите рядовых белорусов, что они слышали о плюшевых шведских мишках? Или о парламентских выборах? Итоги такого опроса повергнут вас в уныние. То есть, прием работает безотказно. И не равняйте все по себе, интернетчикам.
Другой, не менее мощный прием, – показ райской жизни в Беларуси и прямое запугивание ужасами, творящимися во всем остальном мире. При этом беззастенчиво избираются самые брутальные сюжеты, и только они: войны, теракты, стихийные бедствия, жуткие преступления. Ничего иного как будто бы в жизни других стран и быть не может. Это настолько бросается в глаза, что даже посол Литвы в Беларуси Эдминас Багдонас в интервью «Народной воле» позволил себе прямые заявления на этот счет (правда, после окончания своих посольских полномочий, накануне отъезда из Беларуси): «А вот по белорусскому телевидению точно скучать не буду. Я смотрел новости, так называемые аналитические передачи и все время думал: да, в Европе тоже есть проблемы, но нельзя ведь абсолютно все рисовать только в черном цвете и с такой ужасной ненавистью! У меня сложилось впечатление, что в Европе все из рук вон плохо, а в Беларуси - ну просто рай, которому нет аналогов в мире! Глупо делать из Европы какого-то монстра, который хочет проглотить Беларусь. Европейская жизнь гораздо светлее и красивее, чем видишь по Первому каналу. Будем надеяться, что что-то изменится, и Европа перестанет быть пугалом для белорусов».
Еще один беспроигрышный прием – жить в будущем времени.
Обратите внимание, сколько новостей в «Панораме» или «Их новостях» живописует светлое грядущее. «Подписано соглашение, которое даст…, будет построено…, утверждена государственная программа…» и пр., и пр. Но никто и никогда не уследит, чем дело кончилось. Что государственные программы разворованы, что объекты не сдаются, что переговоры с инвесторами провалились. Этого мы не узнаем никогда. Разве что президент даст нагоняй нерадивым чиновникам и прикажет все исправить. Опять же, в будущем. Ну вот, например, «накрылся» проект возведения делового центра «Минск-Сити». И никто не вспоминает те, 2009 года, восторженные сюжеты БТ о строящемся городе счастья. Лишь БЕЛТА скупо процедило, что этот проект выставят на международный конкурс и представят на инвестиционном форуме в ноябре этого года. Опять новые сказки: «рассмотрено, утверждено, будет, будет, будет». Настоящего, того, что происходит на наших глазах – нет. Кроме, конечно, визитов Кое-кого на заводы и в колхозы, а также пространных комментариев Кое-кого по разным поводам.
Есть приемы и потоньше, вроде скальпеля, вскрывающего – что там – мозжечок? Например, семантическое кодирование.
Для тех, кто считал ток-шоу «Выбор» образцом честной и принципиальной журналистики – в качестве примера анонс программы, посвященной состоянию памятников архитектуры. Кто не понаслышке знает, что в этой сфере творится, поймет, какова здесь хитрость. Задается вопрос: «Состояние памятников белорусской архитектуры: наша боль или наша гордость?». Оцените порядок слов в вопросе и угадайте направленность всей программы. Она и была такой – признание «отдельных» недостатков и констатация общего благополучия: неусыпной заботы государства об архитектурных памятниках. А если задать тот же вопрос, переставив всего два слова? «Наша гордость или наша боль?». То-то же. А в целом авторы этой программы всегда знали ту черту, где нужно остановиться, не переступать. Один раз ошиблись, не учли остроту момента (выборы!) и нате вам – нет программы «Выбор».
Семантическим кодированием является и превращение такого слова, как «оппозиция», в ругательное. А что в нем на самом деле плохого, в этом слове? Во всем мире оно обозначает политические силы, способные предложить населению альтернативные пути развития и на этой волне придти к власти. Обычная политическая практика. Но это не у нас, а «там», на Западе.
А еще послушайте, как произносятся тексты в информационных программах. И в наших, и во «Времени». В бешеном темпе наговариваются фразы, не несущие в большинстве случаев никакой конкретики. Модуляции голосов репортеров и ведущих так отработаны, так стандартизированы, что за частоколом и музыкой слов недосуг различить, о чем, собственно, речь? Попробуйте разок остановиться и вспомнить, что вам только что рассказали? В большинстве случаев – не сможете. На это и не рассчитано. Главное, что интонации – позитивные, и в конце – комфортное, облегчающее: «Имярек такой-то – АТН (ОНТ)». Эти сюжеты не произносятся, они поются, исполняются. А Екатерина Андреева во «Времени» вообще все подводки к сюжетам наговаривает в стилистике русской народной сказки. Важна музыка слов, которая убеждает лучше всяких сложных понятий. Что ж, чистота жанра соблюдена. Сказка – она сказка и есть. Чтобы убаюкивать на ночь глядя.
Таких, неявных приемов управления нашей психикой – тьма. Из самых полных «коллекций» могу назвать «Энциклопедию методов пропаганды» [4] в электронной библиотеке Гумера.
Если вы сможете приложить эту «сетку» к ежедневному телевизионному эфиру и проиллюстрировать конкретными примерами – присылайте. Нам нужно уметь видеть механизмы создания того иллюзорного мира, в котором пребывает – и уже который год! – население целой страны. Многие публикации сайта Mediakritika.by, посвященные тому, как освещало БТ последние события – от «плюшевого» десанта до лондонской Олимпиады – полны таких примеров, которые экспертами четко квалифицируются как беззастенчивое манипулирование общественным сознанием.
Это довольно прочная степень несвободы для всех нас. Государство не только проповедует идеологию (это было всегда), но и конструирует свою, идеологическую реальность. Для этого у него появляется все больше возможностей, поскольку сама реальность во все большей степени становится виртуальной.
Все, о чем мы сейчас говорим, не является новинкой, и уже давно. Выдающийся канадский исследователь Маршалл Маклюэн еще в 60-е годы в своей знаменитой книге «Понимание медиа» с горечью отмечал: «Как только мы отдали свои чувства и нервные системы в плен частному манипулированию тех, кто должен пытаться извлечь выгоду из аренды наших глаз, ушей и нервов, у нас реально не остается больше никаких прав».
Правда, он видел в этом не только злой умысел вещателей (заметьте: и западных тоже!), но и явление природы, объективно присущее любому средству массовой информации, а уж телевидению и подавно.
И возникает вопрос, который зудит, как гвоздь в ботинке: «А может ли быть телевидение, которое ничего не навязывает, а просто показывает жизнь «как она есть»?
Боюсь, что нет. Нет такого телевидения, и не может быть.
А почему – поговорим в следующий раз.