На прошлой неделе во время профессиональной конференции «Интернет – лидирующий медиаканал по темпам роста», организованной крупнейшим интернет-сейлз-хаусом Беларуси «Веб Эксперт», Игорь Протасов, директор по региональному развитию Mail.Ru Group, и Ксения Иванова, коммерческий директор TUT.BY, озвучили интересные факты, тренды и прогнозы в сфере интернет-рекламы.
Так, например, Игорь Протасов определил, что сегодня фактом можно считать мобильный интернет и мультиплатформенность. Получать информацию из интернета уже можно с помощью нескольких девайсов одновременно. Соответственно растет количество точек доступа, что, однако, не влияет на количество контактов с рекламных продуктом. 31% аудитории сегодня – с тремя и более точками доступа в Интернет.
Этот факт не может не отразиться на росте мобильной рекламе. Уже с января 2014 года можно покупать рекламу в smart-версии TUT.BY.
Сейчас многие эксперты говорят о так называемой эре «Post-PC», когда многие производители сообщают о продаже или возможном закрытии своих подразделений, отвечающих за выпуск ноутбуков. Например, Sony и Samsung объявили, что собираются сконцентрировать свои усилия и ресурсы на мобильных продуктах – смартфонах и планшетах.
Социальные сети продолжат свой рост. Сегодня каждый четвертый житель земного шара пользуется социальными сетями. В течение 2015 года наиболее продвинутые рынки (Северная Америка, Западная, Центральная и Восточная Европа) будут иметь максимальное проникновение соцсетей в мире. А к 2017 году пользователями соцсетей будет половина всех жителей Земли.
5 ключевых онлайн активностей
Видео в Интернете останется одним из самых главных трендов. Сам рынок интернет-рекламы будет расти, по прогнозам экспертов, и по объемам затрат будет идти вслед за ТВ.
В 2014 году ожидается сближение ТВ-рекламы и видео-рекламы в Интернет.
Перетекание аудитории из ТВ в Интернет:
- доступ контенту здесь и сейчас: от ролика с котятами, до самых свежих эпизодов сериалов;
- из-за возросшего рекламного шума и нерелевантной рекламы.
Ценность для клиента:
- охват мало смотрящей ТВ аудитории;
- «идентичность» форматов, возможность получения дополнительной аналитической информации (учет событий в ролике).
В 2014 году нацеливать рекламу будут намного эффективнее при помощи таргетинга.
Интеллектуальные виды таргетингов на базе собственных алгоритмов:
– поведенческий таргетинг, позволяющий показывать рекламу с учетом интересов аудитории;
– таргетинг на аудиторию, которая мало смотрит ТВ (LightTV);
– показы медийной рекламы в зависимости от того, что пользователь искал в поиске или чем интересовался на сайте рекламодателя (ретаргетинг);
– кросс-платформенные решения, позволяющие проводить комплексные кампании на компьютерах и мобильных телефонах;
– мобильная реклама с учетом локации пользователя;
Эксперты рекомендуют рекламистам обращать особое внимание на пересечении аудитории на смежных ресурсах.
Ксения Иванова отметила, что в 2014 году будет расти популярность работы с большими данными, инфографики, геймификации контента, ньюсджекинг.
