Затраты на медийную рекламу в интернете продолжат расти

Согласно прогнозам ZenithOptimedia, мировые затраты на рекламу в ближайшие годы будут увеличиваться – от 3,3% в 2012 г. до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 гг. Объем рынка в следующем году составит $518 млрд.

Такой рост, как и в предыдущие годы с начала экономического спада в 2007 г., будет в основном возможен благодаря развивающимся рынкам, которые, по прогнозам, в среднем увеличатся на 8% в следующем году. На развитые рынки придется всего 2% из-за кризиса еврозоны.

Среди всех медиа самые большие показатели роста будут у Сети интернет, в основном за счет интенсивного развития социальных медиа и онлайн видео. В 2013 году доход от рекламы в интернете вырастет на 14,6%, в то время как в традиционных медиа – на 1,7%.

Объем рекламных затрат по регионам (основные медиа: газеты, журналы, телевидение радио, реклама в кинотеатрах, наружная реклама, интернет), в млн $

Источник: ZenithOptimedia

Рост рекламных затрат (основные медиа: газеты, журналы, телевидение радио, реклама в кинотеатрах, наружная реклама, интернет), в %

Источник: ZenithOptimedia

Восстановление рекламного рынка со времен резкого падения на 9,6% в 2009 г. идет медленно, как и восстановление экономики в общем. В настоящее время в этом большую роль играет кризис еврозоны, заставляющий крупные компании копить денежные средства вместо того, чтобы вкладывать их.

Рост развивающихся рынков замедлился в середине 2012 года из-за уменьшения экспорта в страны еврозоны, однако последние данные показывают, что благодаря стимулированию со стороны правительств, это не превратилось в длительный спад.

Основными рисками для роста в 2013 году будут «фискальный обрыв» в США (повышение налогов и снижение государственных расходов, которые вступят в силу с января) и потенциальные конфликты на Ближнем востоке и, соответственно, повышение цен на нефть. Однако, в общем и целом аналитики предсказывают ускорение глобального экономического роста в ближайшие три года.

Рост рекламных затрат по регионам (отношение 2013 г. к 2012 г.)

Источник: ZenithOptimedia

Периферийная Европа – это Португалия, Ирландия, Италия, Греция и Испания – страны, в которых кризис еврозоны принял наиболее тяжелую форму. Их рекламные рынки пострадали даже сильнее, чем их экономика в целом, в связи с тем, что местные рекламодатели резко сократили рекламные бюджеты, чтобы уменьшить потери и сохранить денежные средства, а мультинациональные компании отозвали бюджеты, чтобы вложить их в более перспективные регионы. Согласно прогнозам, в странах Периферийной Еврозоны затраты на рекламу сократятся на 15,3% к концу 2012 года и еще на 4% в 2013 г. Ожидается, что ситуация стабилизируется в 2014 г. и приведет к небольшому росту в 2,1% в 2015 г.

Рекламные рынки таких стран как Чехия, Венгрия и Польша больше похожи на рынки Франции, Германии и Великобритании, чем гораздо быстрее растущие рынки стран Восточной Европы и России, и поэтому были отнесены к блоку «Северная и Центральная Европа». Рекламные затраты стран этого блока сократятся на 0,2% в 2012 году и вырастут на 0,8% в 2013 г.

Рынки стран Восточной Европы, таких как Россия и Украина, довольно быстро восстановились после 2009 г. и с тех пор показывают стабильный рост. Их соседи в Центральной Азии, такие как Азербайджан и Казахстан, показали примерно ту же картину. Ожидается, что рекламные затраты в странах Восточной Европы и Центральной Азии вырастут на 10,7% к концу 2012 г. и на 11,7% – в 2013 г.

К блоку Развитой Азии относятся такие страны как Австралия, Новая Зеландия, Гонконг, Сингапур и Южная Корея. Их рекламные затраты вырастут в среднем всего на 2,3% в 2012 г., однако уже в 2013 г. рост составит 4%, а в 2014 и 2015 – 4,7% и 5% соответственно.

Остальные страны Азии относятся к Развивающейся Азии. Экономика этих стран растет быстрыми темпами благодаря применению западных технологий и практик. На этих странах почти не отразился спад мировых рекламных затрат 2009 г. (их затраты выросли на 7,2% в тот год). В 2012 г. рекламный рынок этих стран вырастет на 10,8% и продолжит расти примерно с таким же темпом в 2013-2015 гг.

Рост рекламных затрат по регионам (отношение 2013 г. к 2015 г.)

Источник: ZenithOptimedia

Страны с наибольшими темпами роста рекламных затрат (2015 v 2012), в млн $

Источник: ZenithOptimedia

Несмотря на стремительный рост развивающихся рынков, США по-прежнему на первом месте по объему затрат. Тем не менее, 7 из 10 стран с самыми высокими темпами роста рекламных затрат – развивающиеся страны.

ТОП-10 рекламных рынков, в млн $

Источник: ZenithOptimedia

Глобальные рекламные затраты по видам рекламы

Интернет продолжает оставаться самым быстрорастущим медиа в мире – ожидается, что в период с 2013 по 2015 гг. в среднем этот канал будет расти на 14-15% в год. В 2012 г. рост составит 15,2%. Медийная реклама является самой быстрорастущей подкатегорией (20% роста в год), благодаря развитию социальных медиа и видео-рекламе.

Сейчас на медийную рекламу приходится 38% затрат на рекламу в интернете, а к 2015 г. эта цифра вырастет до 43%.

Объем глобальных рекламных затрат на интернет-рекламу по видам рекламы в млн $

Источник: ZenithOptimedia

Затраты на рекламу по различным медиа, в млн $

Источник: ZenithOptimedia

Доли различных медиа, в %

Marketing.by