Instagram официально объявил о тестировании опции коллаборации. Как она работает?
При отметке пользователей на фото или в Reels соцсеть предложит пригласить другого пользователя стать соавтором публикации или Reels. Если он согласится, обе учетные записи появятся в публикации или ролике, и публикации будут доступны подписчикам сразу двух людей.
Сообщение или ролик появятся в обеих сетках профилей, и каждый из соавторов увидит и количество просмотров, и комментарии.
Сервис также предоставит всем пользователям возможность публиковать фотографии и видео с десктопа после ограниченного тестирования в начале этого года.
Как использовать коллаборации в Instagram?
Пока что функция доступна только жителям Великобритании и Индии, но позже она появится у всех.
1) Запустите Instagram.
2) Создайте новый пост или видео Reels.
3) Дойдите до последнего шага подготовки публикации.
4) Выберите опцию Отметить людей.
5) Вы увидите опцию «Пригласить в коллаборацию».
Что такое коллаборация
Сейчас бренды, инфлюенсеры и селебрити стали постепенно переходить от соперничества к сотрудничеству. Когда-то медиа-личности (и не только) враждовали и всячески пытались “перетянуть одеяло на себя”, но сейчас они записывают совместные треки, выпускают эксклюзивную одежду и лимитированную косметику, вместе выходят в прямые эфиры и анонсируют общие конкурсы. В миру такой формат взаимодействия именуют “коллаборацией”. Его используют для продвижения как обычные блогеры, так и крупные бренды: Converse, IKEA Adidas.
Коллаборация — это кооперация, взаимодействие, совместная деятельность. Проще говоря, коллаборацией можно назвать сотрудничество нескольких сторон с целью получения взаимной выгоды. Суть данного формата заключается в том, что участники (бренды, компании, крупные корпорации, блогеры, общественные организации и так далее) объединяют свои усилия для достижения определенных результатов. При этом консолидация финансовых, кадровых и информационных ресурсов позволяет существенно сэкономить.
С помощью коллабораций стороны помогают друг другу привлечь новую аудиторию, повысить лояльность, увеличить прибыль и даже покорить неизведанные рынки.
Виды коллабораций
- Сотрудничество с лидерами мнений. Блогеры — особая каста пользователей, чьим рекомендациям готов доверять каждый второй обитатель интернета, поэтому компаниям очень выгодно продвигать свои товары/услуги именно через инфлюенсеров. Отметки на фото, дифирамбы в сторис, распаковки, обзоры, прямые трансляции — все это способствует росту популярности брендов. А что получают блогеры? Во-первых, дополнительную порцию внимания, а во-вторых, неплохие дивиденды. Но прежде чем довериться лидеру мнений, проверьте его на накрутки с помощью сервиса trendHERO.
- Коллаборации со звездами. Обычно речь идет о создании капсульной коллекции под именем селебрити на рынке косметики, парфюмерии или в фэшн-сфере. Фанаты медийных личностей готовы сметать с полок все, что связано с их кумирами, а компании умело этим пользуются и всячески привлекают к сотрудничеству популярных личностей.
- Взаимный пиар людей, которые работают в смежных сферах. Этот формат сотрудничества отлично подходит представителям творческих профессий. Например, музыканты могут записывать совместные треки, либо продвигать неконкурентные проекты. Такие коллаборации весьма эффективны, так как целевые аудитории обеих сторон совпадают.
- Связь с брендом. Допустим, вы художник, который создает крутые арты и выкладывает их в Сеть. Можете посвятить одну из своих работ какому-то бренду, отметить его и ждать реакцию. Зачастую представители компаний охотно предлагают талантливым иллюстраторам сотрудничество.
Цели и задачи коллаборации
Да, большинство брендов/блогеров затевают коллаборации с целью продать как можно больше экземпляров и получить неплохую прибыль, но на коммерции свет клином не сошелся, поэтому в следующих разделах мы поговорим о более глобальных целях коллабораций.
